Читать онлайн «Маркетинговые исследования потребительского рынка»

ББК 65. 9(2)0-59я7 Оглавление А73 Введение 7 Глава 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка 14 1. 1. Структура и направления маркетингового исследования рынка 14 1. 2. Маркетинговое исследование и его проведение 22 1. 2. 1. Разработка программы исследования 22 1. 3. Полевые исследования рынка 26 Рецензенты: М о р о з о в а Г. А. — доктор экономических наук, проф ессор, зав. кафедрой управле- ния и маркетинга Волго-Вятской академии государственной службы. Гр уз дев Г. В. —доктор экономических наук, профессор, з ав. каф едрой менедж- мента и маркетинга Нижегородского коммерческого института. 1. 4. Инструментарий опроса 31 1. 4. 2. Основные правила формулировки вопросов 33 А7 3 М а р к е т и н г о в ы е и с с л е д о в а н и я п о т р е б и т е л ь с к о г о р ы н к а / В . Ану- ил . — ( С е ри я « У ч е б н о е п ос о б и е » ) . 1. 5. Выборка 45 1. 5. 1. Общие принципы применения выборочных методов в эмпирических маркетинговых исследованиях 45 Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потреби- тельских товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и ана- литических методов — кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода «идеаль- ной точки» и многих других.