Читать онлайн «Рекламная деятельность. Организация и планирование»

А. М. Пономарева РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: Организация, планирование, оценка эффективности Учебное пособие Ростов на Дону 2004 г.  2 ББК У 542. 10-803. 81 П 56 П 56 Пономарёва А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М. : ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: издательский центр «МарТ», 2004. – 240с. Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебными планами по специальности «Реклама» и предназначено для студентов очной и заочной форм обучения. Цель учебного пособия – раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере. Учебное пособие опирается на издания по другим дисциплинам основной образовательной программы, например «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Маркетинг в рекламе». Реклама как особый вид деятельности………………………………………... 4 Глава 2. Рекламный менеджмент и его функции………………………………………………………………………………... 11 Глава 3. Организация рекламной деятельности рекламодателем……………………………………………………………………... 18 Глава 4. Рекламное агенство и его роль в организации рекламной деятельности…………………………………………………………………………34 Глава 5. Организация рекламной деятельности СМИ…………………………………………………………………………………. . 57 Глава 6. Организация взаимодействия участников рекламной деятельности…………………………………………………………………………66 Глава 7. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности…………………………………………………………………………86 Глава 8. Организация и планирование рекламных кампаний……………………………………………………………………………. 117 Глава 9. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности………………………………………………………………………. . 140 Глава 10. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний……………………………………………………………………………. 164 Контрольные вопросы по курсу………………………………………………………………………………... 181 Литература…………………………………………………………………………. 184 Приложение (пример разработки рекламной кампании для страховой компании «N»)…………………………………………………………………………………. 188  4 ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Особенности РД". Общая характеристика РД. Сфера РД. Участники РД, их характеристика и функции. Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель. Потребитель. Исследовательские организации. Элементы, включенные в сферу РД. Регулирующие РД элементы. Конкуренция, государственное регулирование, рекламный рынок Реклама — очень сложное, многоаспектное явление.