Читать онлайн «Дизайн в рекламе»

















































ББК30. 18
УДК 659
М47

М47 Мелихов Ю. Е. , Малуев П. А. Дизайн в рекламе. - М. :ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. - 208 с.

Данная книга - попытка рассмотреть современный дизайн в рекламе и РR не с точки зрения дизайна как такового, а с позиции маркетинга и адвертисмента. Попытка разобраться в дизайне как инструменте РR и рекламы. Выявить тонкие моменты, способствующие повышению эффективности рекламных материалов, его доступности для потребителя. Большой раздел посвящен электоральному дизайну, широко и доступно раскрыты основные психологические моменты при подготовке агитационной полиграфии. Книга снабжена многочисленными иллюстрациями и практическими примерами.


Публикуется с разрешения правообладателя - Литературного агентства «Научная книга»
Авторы: Мелихов Ю. Е, Малуев П. А.
Выпускающий редактор: Багомедова Оксана Магомедгаджиевна
Завредакцией менеджмента и маркетинга: Филиппова Елена Александровна
Корректор: Фетисова И. В.


Формат 60x90 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная.
Тираж 10 000 (первый завод-2 000 экз). Печ. л. 13. Подписано в печать 14. 03. 2006.

Отпечатано на ОАО «Кострома».
156010, г. Кострома, ул. Мелихов, П. А. Малуев





ДИЗАЙН
В РЕКЛАМЕ























Москва


















СОРДЕРЖАНИЕ

Наш подход - структурирование ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 3

Глава 1. Какой разный этот дизайн!... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 6
Немного самих дизайнерах и их работе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 10
О правилах дизайна ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 15

Глава 2. Дизайн, чтобы лучше видеть ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 23

Глава 3. Дизайн, чтобы слышать... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 43

Глава 4. Дизайн, чтобы правильно выбирать ……………………... ... ... ... . 61
1. Агитационные листовки ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 75
2. Наружная и транзитная реклама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 86
3. Агитационные материалы в печатных средствах
массовой информации ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 88
4. Аудиосообщения... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 89
5. Видеосообщения ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 91
6. WEB-агитация ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 93
7. BTL-продукция... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 94

Глава 5.