Читать онлайн «Маркетинг инноваций»

 БИБЛИОТЕКА ХОЗЯЙСТВЕННОГО РУКОВОДИТЕЛЯ Уважаемые читатели! В новой книге нашей серии «Библиотека хозяйственного руководителя» Книга 2(75) рассмотрены базовые понятия развития рынка инноваций, жизненный цикл продукта в процессе создания новой техники и жизненный цикл инноваций, учитывая тот факт, что рынок развивается на основе конкуренции в работе показаны пять конкурентных движущих сил Майкла Портера, описаны общие конкурентные стратегии и цепочки создания стоимости Майкла Портера. В работе В. П. Б А Р А Н Ч Е Е В показаны инновационные бизнес-модели организаций, представлены двенадцать бизнес-моделей новаторов бизнеса, модель получения прибыли и др. МАРКЕТИНГ Рассмотрены инструменты маркетинговых технологий: дифференциация продукции и услуг; логистика каналов товародвижения и маркетинговые коммуникации. ИННОВАЦИЙ Особое место в книге отведено хайтек-маркетингу при разработке радикальных инновационных продуктов и их продвижении на рынок инноваций. Показано конкурентное позиционирование хайтек-продукта на рынке инноваций, цели и принципы позиционирования и сам процесс позиционирования. (радикальные и «подрывные» инновации - Большое внимание уделено стратегии «подрывных» инноваций, маркетинговой разработке «подрывных» продуктов, сегментации инновационных «подрывных» хайтек-маркетинг) продуктов, архитектуре продукта, интеграции и аутсорсингу, а также управлению проектами при реализации стратегии «подрывных» инноваций. Учебник Главный редактор серии «Библиотека хозяйственного руководителя» кандидат экономических наук, доцент, член-корреспондент Международной академии информатизации А. И. Ковалев. Наш адрес: 119421, Москва, Ленинский пр. , д. 99 офис ООО Фирма «Благовест-В». Регистрационное свидетельство № 013368 от 27. 02. 95 г. ВВЕДЕНИЕ Б 24 БАРАНЧЕЕВ В. П. Маркетинг инноваций (радикальные Перед автором стояла задача - определить какую структуру должна иметь кни­ и «подрывные» инновации - хайтек-маркетинг): га «Маркетинг инноваций», основное назначение которой по определению стандар­ Учебник - М. : ООО фирма «Благовест-В», 2007 г. - 232 с.