Читать онлайн «Реклама как вид журналистики»

ИНСТИТУТ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА В. Л. ЦВИК РЕКЛАМА КАК ВИД ЖУРНАЛИСТИКИ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ МОСКВА 2001 В. Л. Цвик. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. М. , 2001. 135 с. Доктор филологических наук В. Л. Цвик преподаёт телевизионную журналистику в МГУ, Институте современного искусства, Гуманитарном институте телевидения и радиовещания, Институте повышения квалификации работников телевидения и радио- вещания. Он автор многочисленнных книг и статей, посвящённых актуальным пробле- мам теории и практики современного телевидения, в том числе учебных пособий, по которым учатся будущие тележурналисты в России и странах ближнего зарубежья. Данное учебное пособие - изложение оригинального лекционного курса, призван- ного познакомить читателя с основополагающими понятими теории журналистики, раскрыть суть рекламной деятельности как особого вида журналистского творчества. Расчитано на преподавателей и студентов факультетов и отделений журналистики, а также практических работников рекламного бизнеса. © В. Л. Цвик ПРЕДИСЛОВИЕ Говорят: журналистами не становятся - журналистами рождаются. Конечно, самое главное для нашей профессии - талант. Или хотя бы спо- собности. Но, как гласит чешская пословица, “чего с горы не дано, того в аптеке не купишь”. Если же папа с мамой, природа, Бог - называйте, как хотите, - были щедры к вам и наделили способностями или талантом, это только полдела. Не нами сказано: талант - алмаз, бриллиантом он станет только после огранки и шлифовки, требующих времени и труда. А стало быть, будь вы семи пядей во лбу и пусть вам на роду написано стать жур- налистами, надо учиться! Надо много и упорно учиться. Надо развивать свой кругозор, пополнять эрудицию, осваивать всё богатство человеческой культуры, учиться профессиональному мастерству. В журналистике, в рекламном деле нельзя быть “узким специали- стом”. Если вы замкнётесь на технологии создания новостей, рекламных материалов, вы никогда не добьётесь большого успеха, потому что журна- листский труд - это не ремесло, это творчество. Как сказал известный американский журналист, чтобы “влиять на жизнь общества, не обязательно быть избранным президентом”. И дейст- вительно, у американской телеаудитории журналисты Уолтер Кронкайт, Питер Дженнигс, Дэн Разер пользовались ничуть не меньшим авторите- том, чем президенты Джими Картер или Рональд Рейган. Да и у нас теле- комментатора Евгения Кисилёва эксперты включают в сотню наиболее влиятельных политиков, оказывающих заметное воздействие на общест- венную жизнь России. Деятелей рекламного бизнеса редко также хорошо, как популярных ведущих популярных телепрограмм, знают в лицо миллионы людей. Но их сила и власть ничуть не меньшая, если не большая. Если вы считаете, что у вас призвание к журналистике (или вы уже достаточно успешно попробовали себя на этом поприще), если вы остро- умны, неординарно мыслите, много знаете (эрудированы) и в то же время не тщеславны (к журналисту выше средних способностей нередко прихо- дит известность, рекламного журналиста - даже самого блестящего - знают только в узких кругах профессионалов), так вот - если вы не очень често- любивы, но хотите хорошо зарабатывать, попробуйте себя в рекламе.