Читать онлайн «Современная пресс-служба»


УДК659(075. 8) ББК 60. 842я73 КТК 0972
Г56
Рецензент:
доктор филологических наук, профессор,
зам. декана филологического факультета
Российского университета дружбы народов (РУДН)
по направлению «Журналистика»
и «Связи с общественностью» В. В. Барабаш
Гнетнёв А. И.
Г56 Современная пресс-служба : учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д : Феникс, 2010. — 414, [1] с. — (Высшее образование).
ISBN 978-5-222-16235-4


Данный учебник предназначен для изучения дисциплины «Современная пресс-служба». Он написан с максимально полным учетом требований действующего Госстандарта по специальности «Связи с общественностью» и включает много дополнительной интересной информации.
Учебник создан по инновационной модели мастер-класса: у читателей есть возможность заглянуть во внутреннюю жизнь пресс-служб крупнейших государственных, коммерческих и общественных организаций России, увидеть рабочий процесс своими глазами. Авторами собран большой массив мнений признанных практикующих специалистов в данной сфере по самым разным аспектам деятельности пресс-службы и связей с общественностью в целом. Учебник будет полезен не только студентам, обучающимся по специальности «Связи с общественностью» и «Журналистика», сотрудникам пресс-служб, руководителям организаций, но и всем, кто интересуется проблемами коммуникативного менеджмента и хочет обладать современным и актуальным знанием.
ISBN 978-5-222-16235-4
УДК 659(075. 8) ББК 60. 842я73
Гнетнев А. И. , Филь М. Называется он очень просто — информация. Именно грамотный (либо наоборот) подход к использованию информации в собственных целях, ее изменению, направлению в необходимые коммуникационные каналы, адресному достижению целевых групп делает одних более успешными и приближает к достижению результата, а других, напротив, отдаляет от заветной цели, обрекая на роль потребителя, но не производителя новостей и «законодателя мод».
Во время проведения олимпийских игр в Атланте в 1996 году, американская компания «Nike» провела масштабную рекламную кампанию, основным девизом которой являлся слоган: «You don't win silver. YOU LOSE GOLD», что в переводе означает: «Вы не выигрываете серебро. Вы проигрываете золото». Этот девиз выразил идею всей корпорации, которая в 10 время участвовала в настоящей схватке с основным своим конкурентом — формой «Adidas».
Современное общество работает согласно этому принципу. Лишь тот добивается успеха, кто способен ставить перед собой самые высокие цели и приходить к успеху не смотря ни на что. Современный лидер — это человек, который не ищет для себя оправданий, который не знает таких понятий, как «лень» и «усталость», для него выходные настают тогда, когда это ему позволяют дела, это человек, который находится в постоянном поиске новых технологий и, анализируя свою работу годичной давности, находит в ней массу недостатков.
Мастерство и профессионализм владения, пользования и распоряжения информацией является неотъемлемой частью знаний, умений и навыков современного лидера, человека, который привык решать стоящие перед ним задачи, а не избегать их.