Василий Смирнов «Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы?»

Читать онлайн «Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы?»

Автор Василий Смирнов

Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы?

Кому доверить «открутить», «отжать» и «слить» бюджет?

Василий Викторович Смирнов

Дмитрий Райков

Анна Рудь

Введение и необходимая база для погружения в размышления

Эта книга совсем небольшая. Жизнь коротка. Зачем разбавлять её «водой»? Однако поскольку вопрос выбора подрядчика стоит временами очень и очень остро – мы постарались изложить самое основное. Почему мы за это взялись? Потому что были со всех сторон этих пылающих баррикад. Потому что нам постоянно задают вопрос о том, где найти хорошего подрядчика на контекстную или таргетинговую рекламу. Потому что вокруг действительно много попросту некомпетентных специалистов.

Если у вас в процессе чтения возникнут вопросы – немедленно задайте их. Наши контакты есть в самом конце этой книги.

«Мы здесь, чтобы помочь вам»

В последней книге Тони Роббинса был очень интересный кусочек. И хоть речь там шла далеко не про агентский бизнес, параллели более чем прозрачны.

«Трудно заставить человека понять что-либо, если его заработок обеспечивается непониманием этого»

– Эптон Синклер (один из столпов «разоблачительной журналистики»)

Древний Китай славился многими вещами. Но особенно он прославился изощренными пытками. Одна из них – умертвить человека, нанеся ему тысячу порезов. Тысяча небольших порезов будет сочиться кровью и через некоторое время человек умрет.

Кровь бизнеса – деньги. Каждый бизнес (особенно малый) нуждается в быстром обороте средств. Как можно более быстром обороте. Мало у кого есть возможность вложить деньги и долго ждать их возврата.

Казалось бы, современные технологии помогают вести бизнес. Взять хотя бы контекстную рекламу.

Если верить рекламным заявлениям систем контекстной рекламы, оборот средств они обеспечивают едва ли не самый быстрый. Включил рекламу и уже через час получил первые заказы. В теории. На практике это часто выливается в пытку тысячью порезами.

Одно ключевое слово – один порез. Чем больше ключевых слов – тем больше крови, то есть денег, вытекает из вас. Справиться с этой бедой призваны рекламные агентства. То есть специально обученные коллективы, которые помогают бизнесам зарабатывать деньги, а не терять их. Но это тоже в теории. На практике же иногда бывает, что «спаситель» является как раз «мучителем». Инфернальный доктор, который лечит пациента от потери крови кровопусканием…

Чав! Чав!

Как в современном мире могут существовать бизнесы, которые теряют кровь (зачеркнуто) деньги через тысячи порезов, но при этом не голосуют своими бюджетами в пользу других решений? Как они могут бездумно доверять свои рекламные бюджеты в руки кровопускателей?

Ответ на поверхности. От них годами скрывали правду. Завязывали глаза и водили по лабиринту. Как известно, в лабиринте есть только один выгодоприобретатель – его владелец – Минотавр. Откуда авторам это знать? Всё просто. Авторы сами в недавнем прошлом – кровопускатели. Они знают кухню, потому что были там.