Читать онлайн «Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения Учебное пособие. ФГОС»

Б А К А Л А В Р И А Т основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения Под редакцией профессора Д. П. Фролова и профессора Е. Г. Попковой Учебное пособие КНОРУС • МОСКВА • 2015 УДК 659. 1(075. 8) ББК 76. 006. 5я73 О-75 Рецензенты: И. А. Красюк, проф. кафедры организации производства и маркетинга Донского государственного технического университета, д-р экон. наук, И. М. Кублин, проф. кафедры маркетинга и рекламного менеджмента Саратовского социально-экономического института Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова, д-р экон. наук Коллектив авторов: Е. Г. Попкова, Д. П. Фролов, В. И. Тинякова, Н. С. Полусмакова, О. Ф. Серова, В. В. Антоненко, Ю. И. Дубова, Д. В. Богданов Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения : учебное О-75 пособие / коллектив авторов ; под ред. Д. П. Фролова, Е. Г. Попковой. — М. : КНОРУС, 2015. — 200 с. — (Бакалавриат). ISBN 978-5-406-03772-0 Отражает современные теоретико-методологические основы рекламы. Опре- делено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Содержит опорные конспекты лекций, полезную информацию о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, креативные практические задания, выполнение которых предполагает использование рассмотренных методов математического моделирования. Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям, магистрантов, аспирантов и преподавателей. УДК 659. 1(075. 8) ББК 76. 006. 5я73 основы РЕКЛАМЫ: прикладные задачи и методы их решения Сертификат соответствия № РОСС RU. АЕ51. Н 16509 от 18. 06. 2013. Изд. № 6499. Подписано в печать 28. 02. 2014. Формат 60×90/16. Гарнитура «Newton». Печать офсетная. Усл. печ. л. 12,5. Уч. изд. л. 7,10. Тираж 700 экз. Заказ № ООО «КноРус». 117218, г. Москва, ул. Кедрова, д. 14, корп. 2. Тел. : 8 -495-741-46-28. Чехов, ул. Полиграфистов, д. 1. © Коллектив авторов, 2015 ISBN 978-5-406-03772-0 © ООО «КноРус», 2015  СОДЕРЖАНИЕ Предисловие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Раздел 1.