Читать онлайн «Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз. Учебное пособие»

И. К. БЕЛЯЕВСКИЙ




МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ:
ИНФОРМАЦИЯ
АНАЛИЗ
ПРОГНОЗ





Рекомендовано
Учебно-методическим объединением по образованию
в области коммерции, маркетинга и рекламы Московского государственного университета коммерции
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений








Москва
"Финансы и статистика"
2002



УД К 339. 138(075. 8)
ББК 65. 290-2я73 Б43
Б43




РЕЦЕНЗЕНТЫ:

Г. А. Васильев, д-р экон. наук, профессор,
зав. кафедрой маркетинга ВЗФЭИ;
Т. Н. Парамонова, канд. техн. наук,
зам. зав. кафедры маркетинга и рекламы
Московского государственного университета коммерции



Беляевский И. К.
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М. : Финансы и статистика, 2002. -320 с. : ил.

ISBN 5-279-02220-9




Учебное пособие разработано на основе материалов обучения по курсу «Маркетинг» в МЭСИ. Изложены методы анализа рыночной ситуации, состояния и тенденций развития рынка, его колеблемости, степени сбалансированности, потенциала собственного предприятия и потенциала рынка в целом, а также способы анализа конкурентной борьбы. Охарактеризованы методология оценки и прогнозирование спроса, реакции рынка на влияние комплекса факторов и маркетинговую деятельность предприятия.
Для преподавателей, студентов и аспирантов экономических, торговых и технических вузов и колледжей, работников маркетинговых служб, а также предпринимателей.




0605010201 – 203
Б__________________85-2002
010(01)-2002


ISBN 5-279-02220-9 УД К 339. 138(075. 8)
ББК 65. 290-2я73

© И. К. Беляевский, 2001



ПРЕДИСЛОВИЕ

Знание рынка и рыночных процессов изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснованно принимать решения, загодя готовиться к борьбе с конкурентами, снижать степень неизбежного риска, планировать на перспективу. Как известно, знание - сила. Однако, как говорят, за удовольствие надо платить. Разработки и внедрение в практику системы изучения рынка обходится недешево, не говоря уже о том, что требует значительных интеллектуальных усилий. И все же во все времена дальновидные коммерсанты понимали, что «игра стоит свеч», и не скупились, когда требовалось иметь нужную информацию.
Методология исследования рынка своими корнями уходит в глубину веков. Русский купец XVII в. , посылавший своего приказчика на Нижегородскую ярмарку, давал ему инструкции, которые в переводе с архаичного на современный русский язык содержали указания изучать и сравнивать с прошлым годом цены, высматривать товары, которые более других спрашивают, и т. д. Голландские купцы того времени располагали учебниками по коммерции, значительная часть содержания которых была посвящена оценке и характеристике рынка. К XVII в. в Италии и во Франции начали складываться основы социально-экономической статистики, и в первую очередь индексы цен. Конечно, рынок конца XX - начала XXI в. - явление во много раз более сложное, многоструктурное, динамичное и по своим масштабам далеко превосходящее торги прошлого. Естественно, многократно усложнились и методы изучения рыночной ситуации, органично впитывая достижения математического, статистического и социально-экономического анализа, но любопытно то, что триада исследования рынка - оценка состояния рынка, собственных возможностей и поведения конкурента - прошла сквозь века неизменной.
С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки и становится неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в его информационно-аналитическое обеспечение.