Читать онлайн «Основы маркетинга. Учебное пособие»

Б А К А Л А В Р И А Т В. Д. СЕКЕРИН ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)» и «Маркетинг» КНОРУС • МОСКВА • 2013 УДК 339. 13(075. 8) ББК 65. 291. 34я73 С28 Рецензенты: В. А. Евстафьев, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы Московского госу- дарственного университета инженерной экологии, д-р филос. наук, проф. , В. Д. Грибов, заведующий кафедрой экономики Института государственного и кор- поративного управления, д-р экон. наук, проф. , Т. Н. Парамонова, заведующая кафедрой маркетинга и рекламы Российского госу- дарственного торгово-экономического университета, д-р экон. наук, проф. Секерин В. Д. С28 Основы маркетинга : учебное пособие / В. Д. Секерин. — М. : КНОРУС, 2013. — 232 с. ISBN 978-5-390-00156-1 Приведен весь круг вопросов, содержащихся в государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по дисциплине «Основы маркетинга». Рассматриваются теоретические основы и практическое приложение маркетинга в контексте развития современного предприятия. Большое внимание уделено перестройке организационных структур управления российскими пред- приятиями, внедряющими маркетинг. Показан российский и зарубежный опыт, даны практические рекомендации. Содержится большой иллюстративный материал и комплект методического обеспечения курса. Для студентов и преподавателей вузов, руководителей и специалистов пред- приятий и организаций, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетинга. УДК 339. 13(075. 8) ББК 65. 291. 34я73 Cекерин Владимир Дмитриевич ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Сертификат соответствия № РОСС RU. АЕ51. Н 16208 от 04. 06. 2012. Изд. №. 6217. Формат 6090/16. Гарнитура «PetersburgC». Печать офсетная. Усл. печ. л. 14,5. Уч. Fизд. л. 13,4. Тираж 265 экз. Заказ № 27504. ООО «КноРус». 127015, Москва, ул. Новодмитровская, д. 5а, стр. 1. Тел. : (495) 741-46-28. Саратов, ул. Чернышевского, 59. СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 1. 1. Понятие маркетинга... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 1. 2.