Читать онлайн «Прикладной маркетинг»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ Кафедра Маркетинга Данченок Л. А. Ласковец С. В. Прикладной маркетинг Учебное пособие Москва, 2003  Содержание Тема 1. Маркетинг на потребительском рынке. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 3 Тема 2. Маркетинг промышленных предприятий. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 11 Тема 3. Маркетинг торговых организаций. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 23 Тема 4. Маркетинг отраслевых рынков. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 32 Тема 5. Региональный маркетинг ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 34 Тема 6. Маркетинг крупных бизнес-структур ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 39 Тема 7. Маркетинг в малом бизнесе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 42 Список литературы: ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 44 2  Тема 1. Маркетинг на потребительском рынке. 1) Особенности потребительского рынка. 2) Стратегический маркетинг на потребительском рынке. 3) Особенности ценового маркетинга на потребительском рынке. 4) Товарный и сбытовой маркетинг на потребительском рынке. 5) Маркетинговые коммуникации на потребительском рынке. 6) Особенности и принципы организации маркетинговых исследований. 1) Особенности потребительского рынка. Потребительский рынок – это рынок товаров народного потребления. Особенностями потребительского рынка является то, что решающим звеном здесь выступает потребитель, а значит ответ на вопрос: «будет ли данный товар куплен?» практически полностью зависит от потребителя. Желание совер- Покупатель шить покупку Подвержен часто возникает рекламному спонтанно воздействию Подчас не имеет Решение о по- другой информации о купке в боль- качестве товара, кро- шинстве случаев ме как из рекламных принимает сообщений единолично Рис 1. 1. Характеристика покупателей. На потребительском рынке необходимо учитывать следующие факторы, оказывающие влияние на мнения покупателей и их потребности. 3  Таблица 1. 1.