Читать онлайн «PR-технологии в коммерческой деятельности»

М. А. БЛЮМ, Н. В. МОЛОТКОВА ИЗДАТЕЛЬСТВО ТГТУ ББК 46я73-5 Б71 Рецензент: Доктор психологических наук, директор института культуры и искусства ТГУ им. Г. Р. Державина И. В. Грошев  Блюм М. А. , Молоткова Н. В. Б71 PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с. Данное учебное пособие знакомит студентов с PR-технологиями, необходимыми для успешно- го ведения коммерческой деятельности, основными принципами управления информационным по- лем для достижения устойчивого положения фирмы на рынке, основами построения и ведения коммуникаций фирмы с клиентами. Учебное пособие предназначено для студентов дневного отделения специальностей 351300, 061400. ББК 46я73-5 ISBN 5-8265-0267-3 © Блюм М. А. , Молоткова Н. В. , 2004 © Тамбовский государственный технический университет (ТГТУ), 2004 Министерство высшего образования Российской Федерации Тамбовский государственный технический университет М. А. БЛЮМ, Н. В. МОЛОТКОВА PR-ТЕХНОЛОГИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Утверждено Ученым советом университета в качестве учебного пособия для студентов специальностей 351300, 061400  Тамбов Издательство ТГТУ 2004 Учебное издание Б л ю м Марина Анатольевна М о л о т к о в а Наталья Вячеславовна PR-ТЕХНОЛОГИИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Учебное пособие Редактор З. Г. Чернова Компьютерное макетирование М. А. Филатовой Подписано в печать 10. 02. 04 Формат 60 × 84 / 16. Бумага офсетная. Печать офсетная. Гарнитура Тimes New Roman. Объем: 6,04 усл. печ. л. ; 5,5 уч. -изд. л. Тираж 100 экз. С. 113 Издательско-полиграфический центр Тамбовского государственного технического университета, 392000, Тамбов, Советская, 106, к. 14  ВВЕДЕНИЕ В условиях перехода к рыночным отношениям вопросы умелой и грамотной организации коммер- ческой деятельности в торговле и других отраслях хозяйствования приобрели исключительную акту- альность. Переход к рыночной экономике обусловил появление нового типа коммерческого работника – инициативного, самостоятельного в принятии решений, владеющего искусством ведения коммерческих переговоров с партнерами, знающего основы рекламного дела и владеющего навыками использования PR-технологий.