Читать онлайн «Мониторинг рынка рекламы»
Автор Татаркова Н. В.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ
КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ И ДЕМОГРАФИЧЕСКОЙ СТАТИСТИКИ
Татаркова Н. В.
«МОНИТОРИНГ РЫНКА РЕКЛАМЫ»
(УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ)
Москва 2004
Содержание
Тема 1. Мониторинг как практическая система …………………………... 3Тема 2. Рынок рекламы. Типы рынков. Сегментация рынка ……………13Тема 3. Основы мониторинга рынка рекламы ……………………………. 25Тема 4. Мониторинг потребительской аудитории на рынке рекламы ... 37Тема 5. Стратегический и оценочный мониторинг ………………………. 51Тема 6. Производители рекламы ……………………………………………69Тема 7. Планирование средств распространения рекламной информации ………………………………………………………….
77
Тема 1. Мониторинг как практическая система
План
Понятие мониторинга. Мониторинг в различных сферах деятельности.
Классификации мониторинга.
Виды мониторинга.
Принципы проведения мониторинга.
1. Понятие мониторинга. Мониторинг в различных сферах деятельности.
Само понятие мониторинга представляет интерес с точки зрения его теоретического анализа, так как не имеет точного однозначного толкования, ибо изучается и используется в рамках различных сфер научно-практической деятельности. Сложность формулировки определения понятия «мониторинг» связана также с принадлежностью его как к сфере науки, так и сфере практики. Он может рассматриваться и как способ исследования реальности, используемый в различных науках, и как способ обеспечения сферы управления различными видами деятельности посредством представления своевременной и качественной информации.
Наиболее общим образом мониторинг можно определить как «постоянное наблюдение за каким-либо процессом с целью выявления его соответствия желаемому результату или первоначальным предположениям».
Границы использования мониторинга за последнее десятилетие чрезвычайно расширились.
Впервые мониторинг был использован в почвоведении, затем в экологии и других смежных науках. В настоящее время он изучается и используется и в технических, социальных науках, и в различных сферах практической деятельности. Есть основания говорить, что осталось достаточно мало областей деятельности, где в той или иной мере не использовался бы мониторинг.
Основные сферы, проявляющие интерес к мониторингу как способу научного исследования – это экология, биология, социология, педагогика, психология, экономика, маркетинг, теория управления.
Основная сфера практического применения – это управление, а точнее информационное обслуживание управления в различных областях деятельности. Мониторинг представляет собой достаточно сложное и неоднозначное явление. Применяясь в различных сферах и с различными целями, он при этом обладает общими характеристиками и свойствами. Однако, различные системы мониторинга, обладая общими чертами, существуют и развиваются достаточно изолированно в рамках той или иной науки или области управления. Можно отметить, что степень изученности и интенсивность использования его в различных сферах деятельности неравнозначны.
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ
КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ И ДЕМОГРАФИЧЕСКОЙ СТАТИСТИКИ
Татаркова Н. В.
«МОНИТОРИНГ РЫНКА РЕКЛАМЫ»
(УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ)
Москва 2004
Содержание
Тема 1. Мониторинг как практическая система …………………………... 3Тема 2. Рынок рекламы. Типы рынков. Сегментация рынка ……………13Тема 3. Основы мониторинга рынка рекламы ……………………………. 25Тема 4. Мониторинг потребительской аудитории на рынке рекламы ... 37Тема 5. Стратегический и оценочный мониторинг ………………………. 51Тема 6. Производители рекламы ……………………………………………69Тема 7. Планирование средств распространения рекламной информации ………………………………………………………….
77
Тема 1. Мониторинг как практическая система
План
Понятие мониторинга. Мониторинг в различных сферах деятельности.
Классификации мониторинга.
Виды мониторинга.
Принципы проведения мониторинга.
1. Понятие мониторинга. Мониторинг в различных сферах деятельности.
Само понятие мониторинга представляет интерес с точки зрения его теоретического анализа, так как не имеет точного однозначного толкования, ибо изучается и используется в рамках различных сфер научно-практической деятельности. Сложность формулировки определения понятия «мониторинг» связана также с принадлежностью его как к сфере науки, так и сфере практики. Он может рассматриваться и как способ исследования реальности, используемый в различных науках, и как способ обеспечения сферы управления различными видами деятельности посредством представления своевременной и качественной информации.
Наиболее общим образом мониторинг можно определить как «постоянное наблюдение за каким-либо процессом с целью выявления его соответствия желаемому результату или первоначальным предположениям».
Границы использования мониторинга за последнее десятилетие чрезвычайно расширились.
Впервые мониторинг был использован в почвоведении, затем в экологии и других смежных науках. В настоящее время он изучается и используется и в технических, социальных науках, и в различных сферах практической деятельности. Есть основания говорить, что осталось достаточно мало областей деятельности, где в той или иной мере не использовался бы мониторинг.
Основные сферы, проявляющие интерес к мониторингу как способу научного исследования – это экология, биология, социология, педагогика, психология, экономика, маркетинг, теория управления.
Основная сфера практического применения – это управление, а точнее информационное обслуживание управления в различных областях деятельности. Мониторинг представляет собой достаточно сложное и неоднозначное явление. Применяясь в различных сферах и с различными целями, он при этом обладает общими характеристиками и свойствами. Однако, различные системы мониторинга, обладая общими чертами, существуют и развиваются достаточно изолированно в рамках той или иной науки или области управления. Можно отметить, что степень изученности и интенсивность использования его в различных сферах деятельности неравнозначны.
