Читать онлайн «Управление маркетингом»

Министерство образования Российской Федерации
Байкальский государственный университет экономики и права






УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Курс лекций
для студентов специальности 061500 Маркетинг










Издательство БГУЭП,
2003
Печатается по решению редакционно-издательского совета
Байкальского государственного университета экономики и права





Составитель канд. экон. наук, доц. В. А. Сергеев
(кафедра маркетинга)

Управление маркетингом: Курс лекций для студентов специальности 061500 – Маркетинг / Сост. В. А. Сергеев. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2003. – 90 с.





Регистрационный номер © Издательство БГУЭП, 2003
NEL-2003-C66
Электронная версия:
I:\Study\Управление маркетингом:
Курс лекций для студентов
специальности 061500 Маркетинг \
Кафедра маркетинга




Оглавление

 TOC \o "1-1" \h \z \t "Заголовок 3;2"  HYPERLINK \l "_Toc35499660"
Тема 1. Теоретические основы управления маркетингом.  PAGEREF _Toc35499660 \h
5
 HYPERLINK \l "_Toc35499661"
1. Особенности и виды управления маркетингом.  PAGEREF _Toc35499661 \h
5
 HYPERLINK \l "_Toc35499662"
2. Возможности и угрозы рыночной среды.  PAGEREF _Toc35499662 \h
7
 HYPERLINK \l "_Toc35499663"
3. Тактика управления маркетингом.  PAGEREF _Toc35499663 \h
7
 HYPERLINK \l "_Toc35499664"
4. Необходимость учета этапа ЖЦТ.  PAGEREF _Toc35499664 \h
8
 HYPERLINK \l "_Toc35499665"
5. Портфельные модели и планирование продукции.  PAGEREF _Toc35499665 \h
9
 HYPERLINK \l "_Toc35499666"
6. Стратегии роста для текущих рынков.  PAGEREF _Toc35499666 \h
10
 HYPERLINK \l "_Toc35499667"
7. Стратегии роста для новых рынков.  PAGEREF _Toc35499667 \h
11
 HYPERLINK \l "_Toc35499668"
8. Стратегии консолидации.  PAGEREF _Toc35499668 \h
12
 HYPERLINK \l "_Toc35499669"
9. Основы построения системы и принципов управления маркетингом.  PAGEREF _Toc35499669 \h
12
 HYPERLINK \l "_Toc35499670"
Тема 2. Анализ конкурентоспособности товаров и фирмы.  PAGEREF _Toc35499670 \h
14
 HYPERLINK \l "_Toc35499671"
1. Понятие конкуренции, конкурентоспособности и конкурентных преимуществ.  PAGEREF _Toc35499671 \h
14
 HYPERLINK \l "_Toc35499672"
2. Закон экономии времени как экономии суммы прошлого, живого и будущего труда.  PAGEREF _Toc35499672 \h
15
 HYPERLINK \l "_Toc35499673"
3. Анализ конкурентоспособности:  PAGEREF _Toc35499673 \h
17
 HYPERLINK \l "_Toc35499674"
3. 1 товаров.  PAGEREF _Toc35499674 \h
17
 HYPERLINK \l "_Toc35499675"
3. 2 для фирм.  PAGEREF _Toc35499675 \h
19
 HYPERLINK \l "_Toc35499676"
Тема 3. Анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ, положение предприятия в отрасли.  PAGEREF _Toc35499676 \h
32
 HYPERLINK \l "_Toc35499677"
1. Анализ факторов конкурентных преимуществ, предлагаемых М. Портером.  PAGEREF _Toc35499677 \h
32
 HYPERLINK \l "_Toc35499678"
2. Анализ конкурентных преимуществ, предлагаемых Ж. Ж. Ламбеном.  PAGEREF _Toc35499678 \h
35
 HYPERLINK \l "_Toc35499679"
3.