1
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ, МЕХАНИКИ И ОПТИКИ
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ И МАРКЕТИНГ:
ПРАКТИКУМ
Учебно-методическое пособие
Санкт-Петербург
2013
2
Батова Т. Н. , Васюхин О. В. , Павлова Е. А. , Торосян Е. К. , Цыганенко В. С. Экономика предприятия и маркетинг: практикум. Учебно-методическое
пособие. – СПб: СПб НИУ ИТМО, 2013. – 75 с. Учебно-методическое пособие составлено в соответствии с програм-
мами дисциплин «Экономика предприятия», «Маркетинг», читаемых сту-
дентам Гуманитарного факультета и дисциплины «Экономика предприя-
тия и маркетинг» для студентов технических и естественно-научного фа-
культетов. Пособие включает практические работы и задачи, описывающие хо-
зяйственные ситуации, позволяющие закрепить знания по основным раз-
делам указанных дисциплин, а также вопросы для самоконтроля знаний. Для студентов, обучающихся по техническим специальностям и
направлениям НИУ ИТМО
Рекомендовано к печати Ученым советом Гуманитарного факультета,
протокол № 8 от 15 октября 2013 г. В 2009 году Университет стал победителем многоэтапного конкурса, в ре-
зультате которого определены 12 ведущих университетов России, которым
присвоена категория «Национальный исследовательский университет». Министерством образования и науки Российской Федерации была утвер-
ждена программа его развития на 2009–2018 годы. В 2011 году Универси-
тет получил наименование «Санкт-Петербургский национальный исследо-
вательский университет информационных технологий, механики и опти-
ки»
Санкт-Петербургский национальный исследовательский универси-
тет информационных технологий, механики и оптики, 2013
Т. Н. Батова, О. В. Васюхин, Е. А. Павлова,
Е. К. Торосян, В. С. Цыганенко, 2013
3
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………. . ……... 4
РАЗДЕЛ 1.
МАРКЕТИНГ ……………………………………. . ………. . …. … 5
Практические работы …………………………………………………... 5
1. 1. Комплексный анализ рынка ………………………………………... 5
1. 2. Прогнозирование спроса на товар ………………………………. …. 9
1. 3. Обработка конкурентного материала ………………………………. 11
1. 4. Оценка конкурентоспособности изделия и расчет конкурентной
цены ……………………………………………………………... …… 16
1. 5. Планирование цены и объема реализации товара…………………. 20
1. 6. Исследование рынка ………………………………………………… 22
1. 7. Маркетинговый анализ функции объекта …………………………. 23
Задачи по разделу 1 ……………………………………………………… 24
Вопросы для самоконтроля по разделу 1 ………. …………………. …. 27
РАЗДЕЛ 2.