Читать онлайн «Психология политической рекламы»

Б Б К 66. 3(2Рос)68 К64 Коноваленко А. В. К64 Психология политической рекламы. — Ростов н / Д : « Ф е н и к с » , 2 0 0 5 . — 9 6 с . ( С е р и я «Психоло­ гический практикум») В книге освещен психологический аспект политической рекламы. Актуальность проблемы заключается в относитель­ но слабой разработке и размытости теоретической и экспери­ ментальной базы в данной области, несмотря на длительность существования рекламы вообще. В книге рассмотрены закономерности восприятия и воздей­ ствия политической рекламы, внутренние связи между от­ дельными ее видами и т. д. Особое внимание уделено рассмот­ рению символизма в политической рекламе и влиянию моти- вационно-ценностных установок на восприятие политической рекламы. Книга представляет интерес для студентов, преподавателей, политологов и политтехнологов. I S B N 5-222-06015-2 Б Б К 66. 3(2Рос)68 © КоноваленкоА. В. , 2 0 0 5 © Оформление, изд-во «Феникс», 2 0 0 5 ВВЕДЕНИЕ В настоящее время, в отличие от недавнего по ис­ торическим меркам прошлого, де факто Россий­ ская Федерация является демократическим федера­ тивным государством с выборной системой основных орга­ нов п р а в л е н и я . Это само по себе уже предполагает воз­ н и к н о в е н и е , наличие и развитие такого феномена обще­ ственной ж и з н и , к а к предвыборные кампании и система агитации электората. Однако в силу относительно молодого возраста политического устройства в Российской Федерации не до конца смогла сформироваться четкая модель агитаци­ онной системы, что предполагает варианты направления ее формирования и, следовательно, поле для научных, в том числе и психологических, исследований. В частности, пред­ ставляется интересной идея изучения такой стороны поли­ тической жизни, как рекламная деятельность в предвыбор­ ных мероприятиях различных Партий и общественных поли­ тических движений — участников предвыборной борьбы. Актуальность проблемы психологии политической рек­ ламы заключается в относительно слабой разработке и раз­ мытости на данный момент теоретической и эксперимен­ тальной базы в данной области, несмотря на длительность существования рекламы вообще. Анализ отечественной и зарубежной литературы пока­ зал, что на с е г о д н я ш н и й день данная тема а к т и в н о рас­ сматривается в исследованиях по политической психологии (Л. Я. Гозман, С. К. Рощин, А. П. Ситников, Е. Б. Шестопал и др. ), психологии рекламы (В. Б. Байбакова, Е. Н. Богданов, 4 Психология политической рекламы Е. В. Егорова-Гантман, В. Г. Зазыкин, А. Н. Лебедев-Лю­ бимов, В. Л. Музыкант, К. В. Плешаков и др. ). При рассмотрении проблем политической рекламы вы­ деляются два основных направления: 1) непосредственно реклама, осуществляемая благодаря силе своих идей, взглядов, целей и т. д. ; 2) психотехнологии д е й с т в и й , н а п р а в л е н н ы х п р о т и в своих соперников, объединенных под общим назва­ нием «черный PR».