Читать онлайн «Стратегический маркетинг»

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет» ------------------------------------------------------------------------------------------------- Институт открытого дистанционного образования В. Я. Захаров Стратегический маркетинг Утверждено редакционно-издательским советом университета в качестве учебного пособия Нижний Новгород - 2005  2 ББК 65 З 38 Захаров В. Я. Стратегический маркетинг: учебное пособие. – Н. Новгород: Нижегород. гос. архит. - строит. ун-т, 2005. – 91 с. ISBN 5-87941-386-1 Учебное пособие содержит краткое изложение основных вопросов учебного курса «Стратегический маркетинг». ББК 65 ISBN 5-87941-386-1 © Захаров В. Я. , 2005 © ННГАСУ, 2005  3 ВВЕДЕНИЕ Стратегический маркетинг позволяет увидеть в быстрых и неожиданных изменениях новые возможности для развития организации и эффективно реализовать их. Использование стратегического маркетинга становится необходимым условием выживания и развития организации. Маркетинговая стратегия успешна, если она нацелена на создание уникальной потребительской ценности и разработку новых товаров, усиливает ключевые компетенции организации и восприимчивость к изменяющимся потребностям рынка, использует глобальный характер экономической конкуренции. Особенности курса «Стратегический маркетинг» заключаются в следующем: − стратегический маркетинг, как это задано государственным стандартом и базовыми учебниками, рассматривается во всем комплексе его проблем; − анализируются и синтезируются разнообразные концепции и методы, развивающиеся в рамках стратегического маркетинга в их взаимосвязи; − весь материал адаптирован к стратегиям, условиям и опыту российских преобразований; − курс построен как процесс углубления знаний и умений, постепенного их дополнения и конкретизации по отдельным направлениям. В результате изучения дисциплины студент должен знать: − сущность стратегического маркетинга и его место в управлении организацией; − теоретические основы построения маркетинговых стратегий; − методологию стратегического маркетингового анализа; − инструменты формирования, реализации и управления маркетинговой стратегией. В результате изучения дисциплины студент должен уметь: − проводить маркетинговый аудит и анализ конкурентных рынков; − разрабатывать маркетинговые стратегии; − разрабатывать маркетинговые программы; − управлять процессом реализации маркетинговой стратегии; − оценивать эффективность реализации маркетинговых стратегий.