Читать онлайн «Стратегический маркетинг: практикум и методические указания для студ. спец. 26 02 03 «Маркетинг» дневной формы обуч.»

Министерство образования Республики Беларусь «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники» Кафедра экономики Р УИ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Практикум и методические указания для студентов специальности 26 02 03 «Маркетинг» БГ дневной формы обучения а ек т ио бл Би Минск 2004  УДК 339. 138 (075. 8) ББК 65. 290-2 я 73 С 83 Составитель И. С. Светлицкий С 83 Стратегический маркетинг: Практикум и методические указания для студ. спец. 26 02 03 «Маркетинг» дневной формы обуч. / Сост. Р И. С. Светлицкий. – Мн. : БГУИР, 2004. – 46 с. УИ Методическое пособие для проведения практических занятий со- держит основные понятия учебной дисциплины и задания по вопросам маркетинговой стратегии. БГ а ек УДК 339. 138 (075. 8) ББК 65. 290-2 я 73 т ио бл Би © Светлицкий И. С. , составление, 2004 © БГУИР, 2004  Введение На практике стратегический маркетинг (СМ) представляет собой сис- тематизированный анализ рынка, осуществляемый с позиций отдельно взя- той фирмы и проводимый с целью выявления факторов, обеспечивающих ее конкурентные преимущества в условиях непрерывно изменяющейся конъ- юнктуры рынка. В теории СМ отражаются обобщенные выводы и правила, вытекающие из анализа «деятельной» или операционной стороны маркетинга. На основе этого анализа определяется необходимость применения той или иной страте- Р гии, задача которой сводится к сохранению, упрочению, расширению ком- плексной перспективы фирмы. УИ Многообразие видов стратегий соответствует в целом концепции мар- кетинга как процесса продвижения на рынок. Обычно ключевая роль отво- дится стратегии, отражающей наиболее уязвимое место в позиции фирмы или «слабое звено» в цепи ее продвижения. Решения, обусловленные этой БГ стратегией, требуют соответствующих корректировок в отношении других маркетинговых стратегий, применяемых фирмой. Взаимосвязь всех одновре- менно применяемых стратегий обосновывается в плане СМ. Таким образом, изучение курса СМ студентами по специальности а «Маркетинг» позволяет сформировать их стратегическое видение целей и за- дач успешной коммерческой деятельностью фирмы на современном этапе. ек Это происходит путем усвоения накопленного опыта применения различных стратегий, манипулирования и творческого подхода в случаях необходимой т корректировки данных стратегий, а также создания новых стратегий – на- пример, при интерактивном маркетинге в электронной коммерции.