Читать онлайн «Бренд-коммуникационная компания»
Автор Гусева Е.В.
Санкт-Петербургский университет
управления и экономики
Гусева Е. В. Бренд-коммуникационные компании
Электронный курс
Санкт-Петербург
2013 г. АННОТАЦИЯ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 3
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 4
ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 9
ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ. БРЕНД И БРЕНДИНГ: ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ... ... ... ... ... ... ... . 12
ПРАКТИКУМ К ТЕМЕ 1... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 28
ТЕМА 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 30
ПРАКТИКУМ К ТЕМЕ 2... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 45
ТЕМА 3. КОНЦЕПЦИИ И СТРАТЕГИИ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 47
ПРАКТИКУМ К ТЕМЕ 3... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 71
ТЕМА 4. БРЕНД-ИМИДЖ ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 73
ПРАКТИКУМ К ТЕМЕ 4... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 82
ТЕМА 5. РЕКЛАМА И БРЕНДИНГ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 83
ПРАКТИКУМ К ТЕМЕ 5... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 96
ТЕМА 6. PR В ИНТЕГРИРОВАННОЙ ПРОГРАММЕ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ... ... ... ... . . 98
ПРАКТИКУМ К ТЕМЕ 6... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 118
ЗАКЛЮЧЕНИЕ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 121
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 123
СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 124
2
Аннотация
УДК 659. 1
ББК 76. 006. 5
ISBN 978-5-94047-535-4
Регистрационный номер №36121
Автор: Гусева Е. В. Рецензент: Барежев В. А. Бренд-коммуникационные компании: Электронный курс:. – СПб. , СПбУУиЭ 2013. Учебно-методический комплекс подготовлен на основании требований государственного
стандарта высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки
выпускников по специальности «Связи с общественностью». Он включает основные
требования и организационно-методические указания по изучению курса дисциплины,
рабочую учебную программу, общие методические рекомендации по изучению
дисциплины, методические рекомендации по семинарским и практическим занятиям,
методические рекомендации по выполнению курсовых работ, методические
рекомендации по организации самостоятельной работы, а также порядок проведения
контроля качества подготовки студентов по дисциплине.
