Читать онлайн «Современная маркетинговая деятельность торговых предприятий»
Автор Исаева Е.В.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. Ф. М. ДОСТОЕВСКОГО
СОВРЕМЕННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Монография
Омск
2014
УДК 339. 138
ББК 65. 290 – 2
С568
Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом ОмГУ
Рецензенты:
д-р экон. наук, профессор Е. П. Киселица,
д-р экон. наук, профессор Л. Б. Нюренбергер
Коллектив авторов:
Н. И. Зеленская (гл. 5), Н. Г. Зеркалий (гл. 1, 5), Е. В. Исаева (гл. 2),
Н. В. Катунина (гл. 4), О. А. Козлова (предисл. , гл. 3), Е. А. Лунева (гл. 4),
В. В. Мацько (гл. 6), В. Ю. Мамаева (гл. 6)
Под общей редакцией д-ра экон. наук, профессора О. А. Козловой
С568 Современная маркетинговая деятельность торго-
вых предприятий : монография / [Н. И. Зеленская и др. ;
под общ. ред. О. А. Козловой]. – Омск : Изд-во Ом. гос. ун-та, 2014. – 171 с. ISBN 978-5-7779-1777-5
Рассматриваются изменения, происходящие в маркетинговой
деятельности торговых предприятий. Особое внимание уделяет-
ся систематизации основных направлений развития современного
маркетинга в розничной торговле, формированию системы управ-
ления покупательскими потоками, инструментам мерчендайзинга,
разработке и выведению на рынок собственных торговых марок, а
также изучению нестандартных форм коммуникаций. Для преподавателей, студентов, аспирантов экономических фа-
культетов вузов, руководителей, маркетологов и менеджеров ком-
мерческих и некоммерческих структур, а также всех, кто проявляет
интерес к управлению маркетингом, торговому делу в условиях раз-
вития рыночных отношений. УДК 339. 138
ББК 65. 290 – 2
ISBN 978-5-7779-1777-5 © ФГБОУ ВПО «ОмГУ
им. Ф. М. Достоевского», 2014
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5
Глава 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РИТЕЙЛА В РОССИИ
И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ... ... ... ... ... ... ... ...
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8
1. 1. Состояние розничной торговли в России ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 8
1. 2. Особенности продуктовой политики в розничной торговле ... . 13
1. 3. Формирование ценовой политики предприятия розничной
торговли ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 21
Библиографический список... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 24
Глава 2.
