Читать онлайн «Реклама. Интернет-реклама»

Московская финансово-промышленная академия Каптюхин Р. В. Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама Москва 2004 УДК – 659. 1 ББК – 76. 006. 5 Р – 693. Каптюхин Р. В. , Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама / Мос- ковская финансово-промышленная академия. - М. , 2004, 140 с. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образова- нию в области статистики в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061700 «Статистика» и другим экономическим специальностям. © Каптюхин Р. В. , 2004 © Романов А. А. , 2004 © Московская финансово-промышленная академия, 2004 2  Содержание Введение... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4 Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности ... ... 6 1. 1. Значение рекламы в современном мире... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 6 1. 2. Исторические этапы развития рекламы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 1. 3. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки... ... ... ... ... . . 18 1. 4. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы ... ... ... ... ... ... ... ... . . 23 1. 5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 27 1. 6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 30 1. 7. Международная рекламная деятельность ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 32 Глава 2. Методологические аспекты рекламной деятельности ... ... ... ... ... . 39 2. 1. Основные категории и понятия рекламной деятельности ... ... ... ... ... ... ... . . 39 2. 2. Рекламный процесс ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 42 2. 3. Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций... ... . . 44 2. 4. Рекламная кампания... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 48 2. 5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 51 2. 6. Проблемы определения группы целевого воздействия ... ... ... ... ... ... ... ... ... 55 2. 7. Особенности производства рекламных сообщений ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 57 Глава 3. Формы рекламной деятельности ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 63 3. 1. Печатная реклама... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 63 3. 2. Реклама в прессе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 66 3. 3. Аудиовизуальная реклама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 74 3. 4. Радиореклама... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 76 3. 5.