Читать онлайн «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций»

 К. А. Аксенова РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Конспект лекций МОСКВА 2005  Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор- издат, 2005. - 96 с. ISBN 5-9512-0383-Х Настоящим изданием мы продолжаем серию "Конспект лекций. В по- мощь студенту", в которую входят лучшие конспекты лекций по дисцип- линам, изучаемым в гуманитарных вузах. Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Реклама и рекламная деятельность ". Используя данную книгу при подготовке к сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины; сосредо- точить свое внимание на основных понятиях, их признаках и особенно- стях; сформулировать примерную структуру (план) ответов на возможные экзаменационные вопросы. Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фун- даментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов. Якушев Корректор: С. Г. Рыкова Верстка: ЕЛ Правосудова ООО "Приор-издат" г. Заказ 74 . Тираж 5000. Отпечатано в Подольской типографии филиале ОАО "ЧПК" 142110, г. Подольск, ул. Кирова, д. 15. ISBN 5-9512-0383-Х © К. А. Аксенова, 2005 © Приор, 2005 9 785951 203830 Вопрос 1. Понятие и виды рекламы 1. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, то- варах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формиро- вать и поддерживать интерес к этим физическому, юридиче- скому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" — гром- ко кричать, извещать. 2. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются сле- дуюшие разновидности: • коммерческая; • некоммерческая (политическая и социальная реклама); • рекламируемому объекту. • рекламирование услуг; • рекламирование товаров; • аудитории: • деловая или бизнес-реклама (в основном носит информацион- ный характер); • потребительская реклама; • характеру воздействия: • массовая; • индивидуальная; • территории: • местная (локальная); • региональная; • национальная; • международная; • интенсивности воздействия: • агрессивная; • неагрессивная; • соответствию рекламному законодательству: • законная; • незаконная. Наиболее распространенными формами рекламы являются: • реклама в прессе: • рекламные объявления; • статьи; • обзоры; • печатная реклама: • каталоги; • проспекты; • буклеты; • плакаты; • листовки; • афиши; • календари; • поздравительные открытки; • аудиовизуальная реклама: • рекламные кинофильмы; • видеофильмы; • слайдовые фильмы; • рекламные ролики; • телевизионная реклама: • телефильмы; • телевизионные рекламные ролики; • телевизионные заставки; • телерепортажи; • радиореклама: • радиообъявления; • радиоролики; • радиожурналы; • рекламные радиопередачи. • выставки: • международные; • национальные; • постоянно действующие; • прямая почтовая рассылка: • рекламные письма; • рекламные материалы; • наружная реклама: • рекламные щиты; • рекламные транспаранты и растяжки; • световые вывески;  • электронные табло и экраны; • фирменные вывески; • указатели; • реклама на транспорте; • оконные витрины; • рекламно-информационное оформление фасадов; • компьютерная реклама: • компьютерная информация; • баннеры и др.