Читать онлайн «Маркетинг синтетических моющих средств»

ББК 65. 3053-31 Ш95 УДК 339. 13:661. 18 Авторы: А. А. Шубин (гл. 1, 3. 3), Д. П. Лойко(гл. 2, 4. 1 -4. 3), Т. П. Писаренко (3. 1, 3. 2, 4. 4, 4. 5, гл. 5) Рецензенты: д-р экон. наук, проф. Е. М. Азарян д-р хим. наук, проф. В. И. Рыбаченко Рекомендуется к печати Ученым советом Донецкого государственного университета экономики и торговли им. М. Туган-Барановского (протокол № 3 от « 27 » октября 2005 г. ) Шубин А. А. Ш 95 Маркетинг синтетических моющих средств: Моногр. / А. А. Шубин, Д. П. Лойко, Т. П. Писаренко. - Донецк: ДонГУЭТ, 2006. - 243 с. ISBN 966-385-042-6 Монография посвящена выявлению и обобщению проблем формирования качественных и ассортиментных параметров современного рынка синтетических моющих средств, а также разработке и обоснованию путей оптимизации товарного предложения на уровне производственных и торговых предприятий. Монография предназначена для специалистов производственной и торговой сферы, научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов и других контингентов читателей, касающихся проблем формирования и оптимизации товарного ассортимента. ББК 653053-31 © Шубин А. А. и др. , 2006 ISBN 966-385-042-6 © Донецкий государственный университет экономики и торговли им. М. И. Туган-Барановского, 2006 СОДЕРЖАНИЕ Введение 5 Глава 1 Сущность маркетинга и его роль на современном этапе развития экономики 8 Глава 2 Моющие средства как объект маркетинговой деятельности предприятий 23 2. 1 Общие сведения о моющих средствах 23 2. 2 Современные тенденции развития ассортимента моющих средств 33 Глава 3 Методические основы исследования рынка моющих средств 38 3. 1 Факторы формирования рынка моющих средств 38 3. 2 Потребительская оценка производственного и торгового ассортимента моющих средств 43 3. 3 Роль и место маркетинга в системе управления ассортиментом и качеством моющих средств 72 Глава 4 Качество и конкурентоспособность как важнейшие параметры построения оптимального ассортимента моющих средств 83 4. 1 Выбор и обоснование номенклатуры потребительских свойств и показателей качества моющих средств 83 4. 2 Оценка единичных показателей качества моющих средств 105 4. 3 Комплексная оценка качества моющих средств 131 4. 4 Определение конкурентоспособности моющих средств на основе комплексной оценки их качества 139 4. 5 Исследование связи качества моющих средств с их экономическими характеристиками 159 Глава 5 Формирование оптимального ассортимента моющих средств 172 5. 1 Современные представления о процессе оптимизации товарного ассортимента 172 5. 2 Социально-этический маркетинг как неотъемлемая часть процесса оптимизации ассортимента моющих средств 178 5. 3 Методические подходы к оптимизации ассортимента моющих средств 190 5. 4 Совершенствование информационно-программного обеспечения процесса оптимизации ассортимента моющих средств 198 5. 5 Построение оптимальной структуры ассортимента моющих средств на предприятии 210 Заключение 215 Литература 224 Приложения 233 ВВЕДЕНИЕ Проводимая в Украине радикальная экономическая реформа, направленная на создание цивилизованного рынка, непосредственно связана с решением проблемы повышения качества и конкурентоспособности потребительских товаров, оптимизации их ассортимента.