Читать онлайн «Реклама. Интернет-реклама»

Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права Романов А. А. Реклама. Интернет-реклама Москва 2003 УДК 347. 2/. 30 ББК 67. 623. 1 З 562 Романов А. А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интер- нет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М. :, 2003. – 168 с. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образова- нию в области статистики в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061700 «Статистика» и другим экономическим специальностям. © Романов А. А. , 2003 © Московский международный институт эконометрики, информа- тики, финансов и права, 2003 2  Содержание Введение ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 4 Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности . . 6 1. 1. Значение рекламы в современном мире ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 6 1. 2. Исторические этапы развития рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 8 1. 3. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки ... . . 14 1. 4. Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы ... ... ... ... . . 19 1. 5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 23 1. 6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования. ... ... ... ... ... ... 26 1. 7. Международная рекламная деятельность... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 29 Глава 2. Методологические аспекты рекламной деятельности ... ... ... ... 37 2. 1. Основные категории и понятия рекламной деятельности ... ... ... . . 37 2. 2. Рекламный процесс ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 40 2. 3. Социально – психологические аспекты рекламных коммуникаций ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 42 2. 4. Рекламная кампания... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 47 2. 5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 51 2. 6. Проблемы определения группы целевого воздействия ... ... ... ... ... 55 2. 7. Особенности производства рекламных сообщений ... ... ... ... ... ... ... 57 Глава 3. Формы рекламной деятельности ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 63 3. 1. Печатная реклама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 63 3. 2. Реклама в прессе... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 67 3. 3. Аудиовизуальная реклама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 75 3. 4. Радиореклама. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 77 3. 5.