Читать онлайн «Маркетинг»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИ- ТЕТ» СИСТЕМА ОТКРЫТОГО ОБРАЗОВАНИЯ Г. Т. Пиканина, Е. А. Соколова, И. А. Юрасов МАРКЕТИНГ Учебное пособие ПензГТУ 2013 1 УДК 339. 138(075) ББК 65. 290-2я73 П23 Рецензенты: к. э. н. , доцент кафедры “Маркетинг и экономическая теория” Пензенского государственного университета архитектуры и строительства Т. В. Суханова; к. э. н. , доцент кафедры “Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания” Пензенского государственного университета Е. А. Попова Пиканина, Г. Т. П23 Маркетинг / Г. Т. Пиканина, Е. А. Соколова, И. А. Юрасов. – Пенза : Изд-во Пенз. гос. технол. универ. , 2013. – с. Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заве- дений и написано в соответствии с требованиями государственного образо- вательного стандарта для направления 080200 “Менеджмент”. Данное учебное пособие предлагает комплексный подход к изучению дисциплины “Маркетинг”, наряду с теоретическими положениями включает контрольные вопросы и тестовые задания для самоподготовки обучающих- ся. В конце каждой главы предлагаются ситуационные и расчетные задачи для самостоятельного решения, которые могут быть использованы также и для разбора в аудитории во время практических занятий. Задания расчетного характера сопровождаются примерами решений. УДК 339. 138(075) ББК 65. 290-2я73 © Пензенский государственный технологический университет, 2013 © Пиканина Г. Т. , Соколова Е. А. , Юрасов И. А. , 2013 2  Введение Маркетинг в системе экономических дисциплин рассматривается как многоаспектное явление: это и философия бизнеса, и теория согла- сования интересов производителя и потребителя, и система производ- ственно-сбытовой деятельности предприятия. Поэтому изучение маркетинга требует как понимания общенаучных закономерностей экономического поведения субъектов рынка, так и конкретных навыков анализа процессов, связанных со сбытовой деятельностью предприятия. Основная цель изучения дисциплины “Маркетинг” заключается в формировании маркетингового мировоззрения будущего выпускника, способного участвовать в разработке и реализации корпоративной и конкурентной стратегии организации, а также маркетинговой стратегии. Дисциплина “Маркетинг” входит в базовую часть профессиональ- ного цикла дисциплин подготовки бакалавров по направлению 080200 “Менеджмент”. В ходе освоения дисциплины “Маркетинг” у студента формируются и углубляются следующие профессиональные компетен- ции: - способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10); - способность анализировать поведение потребителей экономи- ческих благ и формировать спрос (ПК-29); - знание экономических основ поведения организаций, представ- ление о различных структурах рынков и способность проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30).