ВЫСШЕЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Н. С. МОРОЗОВА, М. А. МОРОЗОВ
РЕКЛАМА
В СОЦИАЛЬНО-
КУЛЬТУРНОМ
СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ
Рекомендовано
Учебно-методическим объединением по образованию в области
сервисе в кочестве учебника для студентов высших
учебных заведений, обучающихся по специальности
«Социольно-культурный сервис и туризм»
4-е издание, стереотипное
ACADEMA
Москва
Издательский центр «Академия»
2008
УДК 659. 1 (075. 8)
ББК 76. 006. 5я73
М801
Рецензенты:
проректор Московского государственного университета экономики,
статистики и информатики, профессор А. В. Хорошилов;
главный редактор журнала «Туризм: проблемы, практика, перспективы»,
действительный член Национальной академии туризма М. Ю. Нестеренко
Морозова Н. С. М801 Реклама в социально-культурном сервисе и туризме :
учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 4-е изд. , стер. — М. : Издательский центр
«Академия», 2008. — 288 с. ISBN 978-5-7695-4852-9
В учебнике рассмотрены основные принципы организации рекламной
деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма,
средства распространения рекламной информации, взаимосвязь
маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, организация и планирование
рекламной кампании, показаны возможности взаимодействия предприятий
сервиса и рекламных агентств. В третье издание (2007 г. ) был включен
Федеральный закон «О рекламе», в котором четко регулируются правовые
вопросы рекламной деятельности. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезен
работникам соответствующих областей. УДК 659. 1 (075. 8)
ББК 7б. 006. 5я73
Учебное издание
Морозова Наталья Степановна, Морозов Михаил Анатольевич
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Учебник
Редактор М. К. Смирнова. Ответственный редактор Р. К. Лопина
Технический редактор Е. Ф.
Коржуева
Компьютерная верстка: К. А. Мельникова
Корректоры В. И. Хомутова, А. Р. Телешова
Изд. № 104105473. Подписано в печать 06. 12. 2007. Формат 60x90/16. Гарнитура «Тайме». Печать офсетная. Бумага офс. № 1. Усл. печ. л. 18,0. Тираж 2 000 экз. Заказ № 25565. Бутлерова, 176, к. 360. Тел. /факс: (495) 334-8337, 330-1092. Отпечатано в ОАО «Саратовский полиграфкомбинат».
410004, г. Саратов, ул. Чернышевского, 59. Оригинал-макет данного издания является собственностью
Издательского центра «Академия», и его воспроизведение любым способом
без согласия правообладателя запрещается
© Морозова Н. С. , Морозов М. А. , 2003
© Морозова Н. С. , Морозов М. А. , 2007, с изменениями
© Образовательно-издательский центр «Академия», 2007
ISBN 978-5-7695-4852-9 © Оформление. Издательский центр «Академия», 2007
ПРЕДИСЛОВИЕ
Развитие рыночных отношений в России привело к
бурному росту рекламного рынка, который за 2002 год
увеличился в полтора раза по сравнению с предыдущим
годом и составил 2,68 млрд долларов. По оценкам
Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) в 2002 году
по объему рекламного рынка Россия впервые вошла
в десятку крупнейших рынков Европы.