Читать онлайн «Эстетика рекламы»

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. М. ГОРЬКОГО Л. Э. Огаростова ЭСТЕТИКА РЕКЛАМЫ Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама» Екатеринбург Издательство Уральского университета 2010 Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» ББК С563. 01я73-1 С773 Рецензенты: кафедра международного менеджмента, логистики и маркетинга Уральского государственного экономического университета (заведующий кафедрой доктор экономических наук, профессор JI. М. К а п у с т и н а); Н. Н. О с т а п е н к о, кандидат философских наук, доцент кафедры философии и культурологии Института искусств (Российский государствен­ ный профессионально-педагогический университет) Старостова Л. Э. С773 Эстетика рекламы : учеб. пособие / Л. Э. Старостова. — Екате­ ринбург : Изд-во Урал, ун-та, 2010. — 140 с . : ил. ISBN 978-5-7996-0565-0 В учебном пособии рассматривается круг проблем, обозначенных в фи­ лософской эстетике, но анализируются эти проблемы применительно к за­ дачам, стоящим перед рекламистами, которым необходимо эффективно интегрировать в форму художественной коммуникации прагматические маркетинговые задачи; также рассмотрены основные вопросы эстетичес­ ких аспектов рекламы: создание, образная структура, восприятие и интег­ рация в художественную практику.