Читать онлайн «Маркетинг. Учеб»

Гильдия м а р к е т о л о г о в А. П. Панкрухин МАРКЕТИНГ Учебник Третье издание, стереотипное Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебный заведений, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» УДК 339. 138(075. 8) ББК 65. 290-2я73 Рецензенты: П 16 Президент Гильдии маркетологов И. С. Березин Доктор экономических наук, профессор А. Л. Гапоненко (Российская академия государственной службы при Президенте РФ) Доктор экономических наук, профессор В. П. Орешин (Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова) Издается в соответствии с планом издательской деятельности профес- сионального некоммерческого партнерства «Гильдия маркетологов». Панкрухин, Александр Павлович. П 16 Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М. : Оме- га-Л, 2005. - 656 с. - ISBN 5-98119-410-3. Агентство CIP РГБ Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и ин- струментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетин- говых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Пред- ставлены перспективные направления и формы маркетинговой дея- тельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-мар- кетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Ос- новной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, по- казательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт пре- подавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреж- дениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах. Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, пе- реподготовки и повышения квалификации по экономическим специально- стям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рын- ка в России. УДК 339. 138(075. 8) ББК 65. 290-2я73 ISBN 5-98119-410-3 © Панкрухин А. П. , 2002, 2003 © И К Ф Омега-Л, 2005  ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 7 Г Л А В А 1. Как возник и что представляет собой маркетинг? 12 Когда и как появился маркетинг? 12 Основные этапы становления и развития маркетинга 16 Маркетинговый подход в менеджменте 20 Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни 23 Так что же такое маркетинг? 25 Г Л А В А 2.