Читать онлайн «Приемы рекламы и Public Relations»

OQ Ш "J ияи шшшшж I тглшутм ПРИЁМЫ РЕКЛАМЫ и PUBLIC RELATIONS 1ШШШШШЖ в 1 ■QQOOW uuoouoo 1 1111II1 I 1 ^H Hill iitHdoo h uMw hi Viiti 10 1 1ТШ i jynrii 1тЛтУ i^to^ ТргризЛилн I, 1995 гТ1ГП ЗЭВДйш ЙОМИи WHUWr А ^Щ nnf r И Система профессиональных разработчиков, консультантов и преподавателей КИШ - И. Л. Викентьев ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ и PUBLIC RELATIONS: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 Практических приложений Часть I Санкт-Петербург 1995 г. УДК 659 ББК 65. 9 76. 12 Викентьев И. Л. , ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ и PUBLIC RELATIONS, Часть I, СПб, Издательство ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 1995 г. 228 с. ISBN 5-88912-002-6 В издании изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций PUBLIC RELATIONS: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 Практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, бизнесмена. © Викентьев И. Л. , 1995 г. НОРМАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ PUBLIC RELATIONS на семинарах-консультациях по формуле: 1/3 теория + 1/3 раздаточные материалы + 1/3 тренинг Программа обучения: 1. Инерция мышления при решении PR-задач. Приемы ее коррекции. 2. Функциональные схемы различных типов для постановки и планирования рекламных кампаний, новых изданий и т. п. 3. Понятие о ресурсном подходе при решении PR-задач. Основные правила использования ресурсов. 4. Выявление и разрешение противоречий как инструмент решения сложных PR-задач. 5. Методы прогнозирования (на примере развития тематики произведений коммерческого искусства). 6. Анализ и прогнозирование нежелательных эффектов, или: почему реклама не сработает ? 7. Консультации по конкретным вопросам слушателей... Контакт: Санкт-Петербург, Дирекция (812) 311-27-27 Ростов-на-Дону (8632) 33-86-07 Челябинск (3512) 52-65-67 Гомель (0232) 45-65-34 Факт-1: Фуршетов и развлечений программой обучения не предусмотрено. Факт-2: В соответствии с фирменными стандартами Системы «ТРИЗ-ШАНС», если слушатель неудовлетворен качеством обучения после половины 1-го дня семинара, ему возвращается 100% полученной от него суммы. Факт-3: Лучшие слушатели приглашаются на льготных основаниях на ежегодную научно-практическую конференцию «РЕКЛАМА +» в Санкт-Петербург. И. Л. ВИКЕНТЬЕВ. Приемы PUBLIC RELATIONS 5 Глава 10. Композиции акций PUBLIC RELATIONS 108 Практическое приложение 7. ПРИЕМ «ЛОТЕРЕЯ/КОНКУРСЫ» 122 Глава 11. Закономерность S-образного развития систем 124 Практическое приложение 8. ВАЖНЕЙШИЕ СЛЕДСТВИЯ для PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗ ЗАКОНОМЕРНОСТИ S-ОБРАЗНОГО РАЗВИТИЯ СИСТЕМ 128 Глава 12. Решение нестандартной задачи как разрешение противоречия 130 Практическое приложение 9. КОНКРЕТНЫЕ ПРИЕМЫ РАЗРЕШЕНИЯ ПРОТИВОРЕЧИЙ в PR 142 Глава 13. Приемы возвышения PR-объекта 146 Глава 14. Антиреклама или снижение имиджа 162 Глава 15. Приемы отстройки от Конкурента 167 Глава 16. Приемы контррекламы в PR 176 HELP (ПОДСКАЗКИ К ЗАДАЧАМ) 188 ВОЗМОЖНЫЕ ОТВЕТЫ 191 ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Практическое приложение 10.