Читать онлайн «Стратегический маркетинг. Европейская перспектива»

1  2 ЖАН-ЖАК ЛАМБЕН Профессор Католического университета де Лова (Бельгия) СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Европейская перспектива Перевод с французского Санкт-Петербург "Наука" 1996  3 ББК 65 Л21 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб. : Наука, 1996. - XV+589 с. Известный европейскии маркетолог, профессор Ж. Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегиеи развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованныи подход к изучению потребностеи и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателеи, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книга специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе. This edition was undertaken with the support from the European Commission's TACIS-ACE 91 Prrogramme Данное издание осуществлено при поддержке Программы TACIS-ACE 91 Европейской Комиссии Русский текст подготовлен сотрудниками Международной школы менеджмента ЛЭТИ- Лованиум (С. -Петербург) Б. И. Лифляндчиком, ВЛ. Дунаевским и С. А. Бурьяном Л:3403010000-503. Без объявл. © Ediscience International, Paris, 1986, 1989, 1994 © Б. И. Лифляндчик, В. Л. Дунаевский, перевод, адаптация, 1996 ISBN 5-02-024833-9 ОГЛАВЛЕНИЕ  4 ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... VII ГЛАВА 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике... ... ... ... ... ... ... 1 1. 1. Идеологические основы маркетинга... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 1 1. 2. Роль маркетинга в компании... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5 1. 3.