Читать онлайн «Медиарилейшнз. Учебное пособие»

Серия «Современные технологии PR. Мастер-класс» А. Н. Чумиков МЕДИАРИЛЕЙШНЗ Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Реклама и связи с общественностью» АСПЕНТ ПРЕСС Москва 2014 УДК 659. 44 ББК 60. 842 490 Рецензенты: академик Российской академии наук, директор Института социологии РАН М. К. Горшков; доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью МАБиУ М. П. Бочаров Чумиков А. Н. Ч90 Медиарилейшнз: Учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чуми­ ков. — М. : ЗАО Издательство «Аспект Пресс», 2014. — 184 с. — (Серия «Современные технологии PR. Мастер-класс»). ISBN 978-5-7567-0715-1 В книге рассматриваются теория и технология организации медиа­ рилейшнз (MR) — взаимоотношений PR-специалистов со средствами массовой информации и другими участниками формирования информа­ ционного поля. Первая глава содержит общие принципы построения MR, а также описывает традиционные технологии новостного производства, оставши­ еся актуальными ко второму десятилетию XXI в. Вторая глава посвящена теории и практике организации специальных событий для СМИ и других целевых групп, способных произвести медийный резонанс. Третья глава носит инновационный характер и впервые системно представляет новые медиарилейшнз в пространстве конвергентных СМИ и социальных сетей. Автор дает обзор процессов, происходящих в области интернет-ком­ муникаций, фиксирует внимание читателей на особенностях работы MR-специалиста по подготовке контента для новых медиа, измерения информационного поля, проведения мероприятий для СМИ в условиях новых MR. Для студентов и преподавателей специальности «Реклама и связи с об­ щественностью», а также специалистов-практиков. УДК 659. 44 ББК 60. 842 ISBN 978-5-7567-0715-1 © Чумиков А. К. Горшкова ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7 Предисловие председателя Союза журналистов России В. Л. Богданова ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 9 Введение. Медиарилейшнз: место в системе связей с общественностью и общие принципы п остроен и я... ... ... ... ... 11 Глава 1.