Читать онлайн «Мастерство ритейл-брендинга»
Автор Арндт Трайндл
Арндт Трайндл
Мастерство ритейл-брендинга
Arndt Traindl
Store branding EXCELLENCE
So wird Ihr Laden zu einer starken Marke
Переводчик
Научный редактор
Руководитель проекта
Дизайн обложки
Компьютерная верстка
Фотография на обложке: GettyImages/Fotobank. ru
© Arndt Traindl, retail branding GmbH, 2011
© Издание на русском языке, перевод и оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2013
© Электронное издание.
ООО «Альпина Паблишер», 2013Предисловие
«Все, что приводит людей в движение, должно пройти через их голову, но какой вид принимает оно в этой голове, в очень большой мере зависит от обстоятельств».
По сообщениям СМИ, в Китае построили копию магазина IKEA. Владельца (или же, с правовой точки зрения, его стоит называть обладателем пиратской копии) очень радует популярность, которой его сине-желтый мебельный магазин пользуется у клиентов. На сегодняшний день бренды настолько распространены, что многие из них представлены по всему миру большей частью в виде подделок, а не оригинала. Все чаще покупатели платят именно за бренд, а продукт идет лишь в виде сопутствующего товара. Бренды, бренды, бренды – все, что мы видим, слышим, воспринимаем на вкус или запах и осязаем. Наши каналы восприятия все больше забиваются этими посланиями. Так в чем же причина?
