Читать онлайн «Тотальная упаковка. Неизвестная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей»

Thomas Hine The Total The Secret History and Hidden M eanings o f Boxes, Bottles, Package Cans, and Other Persuasive Containers Boston, New York, Toronto, London Little, Brown and Company 1995 Thomas Hine The Total The Secret History and Hidden M eanings o f Boxes, Bottles, Package Cans, and Other Persuasive Containers Boston, New York, Toronto, London Little, Brown and Company 1995 Thomas Hine The Total The Secret History n virl M o o n in n c Томас Хайн Тотальная Неизвестная история и скрытые смыслы завлекательных упаковка коробок, банок, бутылок и других емкостей Издательство Студии Артемия Лебедева Москва, 2017 Томас Хайн Тотальная Неизвестная история и скрытые смыслы завлекательных упаковка коробок, банок, бутылок и других емкостей Издательство Студии Артемия Лебедева Москва, 2017 Томас Хайн Тотаттнтгяет Неизвестная история  УДК 621. 798:658. 512. 23 ББК 30. 18 Х15 Перевод публикуется с разрешения компании «Литтл, Браун энд кампани», Нью-Йорк, США ХайнТ. X I5 Тотальная упаковка. Тайная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей / Томас Хайн ; [пер. с англ. И. Форонова]. — М . : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2017. — 432 с . : ил. ISBN 978-5-98062-091-2 Эта книга — увлекательная история о том, как упаковка появилась, раз­ вивалась и постепенно превращалась в силу, которая управляет пове­ дением покупателей, манипулирует их страхами и ожиданиями, фор­ мирует облик магазинов и целиком всю культуру потребительского общества. Автор уделяет много внимания инженерной, дизайнерской и рекламной составляющим товарной упаковки и раскрывает истин­ ные причины появления отдельных ее деталей, которым обычно никто не придает значения: например, крышки у картонной сигаретной пачки нужны для того, чтобы курильщик всякий раз доставал пачку из карма­ на и демонстрировал окружающим марку. Но еще более интересны па­ раллели, проведенные меж ду механизмами влияния на массовое созна­ ние коробок и банок на полках супермаркетов и «упакованных» явлений, компаний и людей.