Читать онлайн «Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса»

book_atom_fin. qxd:book. qxd 6/8/09 4:14 PM Page 1 Павел Родькин Промышленный бренд будущего Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса Москва, ФОРУМ, 2009 book_atom_fin. qxd:book. qxd 6/8/09 4:14 PM Page 2 УДК 659. 3/4:76 ББК 30. 18:85. 15 Р 60 Родькин П. Е. Р 60 Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса / Павел Родькин. – М. : Форум, 2009. – 112 с. : ил. ISBN 978-5-91134-387-3 Главная тема исследования – осмысление тенден- ций и проблем современного промышленного бренда в России, а также возможных коммуникативных страте- гий в контексте новейших глобальных вызовов. В книге на основе обширного материала анализи- руется актуальные тенденции визуальной айдентики и результаты изменений, происходящих в корпора- тивной среде... Поводом для исследования данной проблемы послужил ребрендинг ГК «Росатом». В исследовании предложена эффективная модель создания и развития современного промышленного бренда. УДК 659. 3/4:76 ББК 30. 18:85. 15 © Родькин П. Е. , 2009 ISBN 978-5-91134-387-3 © «Форум», 2009 book_atom_fin. qxd:book. qxd 6/8/09 4:14 PM Page 3 Введение Визуальная айдентика1 – одна из важнейших составляющих бренда, маркирующая всю сово- купность материальных и нематериальных цен- ностей, – в промышленной сфере развита недостаточно. Непонимание функциональных возможностей и логики современных визуаль- ных коммуникаций, пренебрежительное или формальное отношение к фирменному стилю, к сожалению, очень распространены в промыш- ленной и госкорпоративной сфере в России, что делает ее уязвимой перед вызовами совре- менности. Отсутствие современного фирменного стиля сегодня мешает развитию организации и закры- 1 От англ. identity – идентичность, тождественность, подлинность; corporate identity – марка фирмы, престиж, репутация. В русской интерпретации – фирменный стиль. 3 book_atom_fin. qxd:book. qxd 6/8/09 4:14 PM Page 4 вает для нее коммуникационные каналы. Здесь можно провести аналогию с морским правом, когда корабль обязан плыть под определенным флагом; сам флаг никак не влияет на плавучесть и ходовые качества судна, но ни один корабль не может ни выйти, ни войти в порт без флага. Айдентика – это не только одежда (которая время от времени меняется), это – лицо компа- нии, если оно уродливо, не поможет никакая одежда.