Сергей галёнкин
МаркеТинг игр
Версия 1. 1
СОДерЖание
Вместо вступления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Для кого эта книга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Об авторе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
глава 1. С чего начать
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Самый первый документ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Аудитория . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Визуальный стиль . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Бюджет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Не копируйте . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
«Лучше» — не фича . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
глава 2. С кем работать
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Типы каналов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Свои медиа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Блог . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Твиттер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Соцсети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Пресса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Летсплееры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Инфлюенсеры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . 23Амбассадоры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Пиар-агентства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
глава 3. Что подготовить к анонсу
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Когда анонсироваться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Название игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Описание игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Основные сообщения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Ключевые особенности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Ключевой арт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Логотип . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Маркетинговый план . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
План анонсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Вопросы и ответы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Трейлер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
3
Список материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Пресс-кит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Список прессы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Пресс-релиз и питч . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Официальный сайт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Культурные особенности . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
глава 4. После анонса, перед релизом
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46