Читать онлайн «Экономика, маркетинг, менеджмент»

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» Л. А. Дробышева ЭКОНОМИКА, МАРКЕТИНГ, МЕНЕДЖМЕНТ Учебное пособие 2-е издание Москва, 2012 УДК 33+65 ББК 65 Д 75 Автор: Л. А. Дробышева — кандидат экономических наук, профессор Рецензент: Ю. В. Морозов — кандидат экономических наук, профессор. Дробышева Л. А. Д 75 Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное посо- бие / Л. А. Дробышева. — 2-е изд. — М. : Издательско-тор- говая корпорация «Дашков и К°», 2012. — 152 с. ISBN 978-5-394-01523-6 Учебное пособие поможет ознакомиться с основными понятиями рыночной экономики: рынок, элементы рынка, маркетинг, концепции маркетинга, менеджмент и др. В методическом плане в работе изложена доступная методика проведения анкетного опроса от составления анкеты до разработки аналитических таблиц. Приводится конкретный пример. Для студентов вузов, учащихся техникумов, учеников старших классов школ, лицеев, гимназий. УДК 33+65 ББК 65 ISBN 978-5-394-01523-6 © Л. А. Дробышева, 2008 © ООО “ИТК “Дашков и К°, 2008  СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 5 Раздел 1. ЭКОНОМИКА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 Глава 1. Введение в экономику... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 1. 1. Основные понятия экономики ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7 1. 2. Понятие рынка. Рынок продавца и рынок покупателя ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 10 1. 3. Элементы рынка и факторы, определяющие его развитие ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 14 1. 4. Законы рынка... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 18 1. 5. Основные показатели, характеризующие рынок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 24 Раздел II. МАРКЕТИНГ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 32 Глава 2. Сущность маркетинга ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 32 2. 1. Теоретические основы маркетинга... ... ... ... ... ... ... ... ... 32 2. 2. Задачи, принципы, функции маркетинга ... ... ... . . 34 2. 3. Концепции маркетинга ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 37 2. 4. Внешняя среда и комплекс маркетинга ... ... ... ... ... 42 2. 5.