Читать онлайн «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»
Автор Марк Тангейт
Читать обязательно. Роджер Тредр,
главный редактор интернет-портала
Worth Global Style Network (WGSN)
Автор открывает читателю закулисную сторону сов-
ременной индустрии моды. Впервые даются ответы
на следующие вопросы:
Как бренды получают свои имена?
Почему фирмы, никогда не занимавшиеся этим
бизнесом, начинают сегодня производить одежду?
Как может фотограф повлиять на индивидуаль-
ность бренда?
Почему такое большое значение для продвижения
бренда имеют модные показы?
Как индивидуальность топ-модели определяет
судьбу бренда?
Почему производители эксклюзивных марок
одежды и аксессуаров (например, Ralph Lauren
и Armani) занялись изготовлением мебели?
Каково влияние Интернета на развитие моды?
Почему мужчины — наиболее сложная целевая
группа на рынке моды? Марк Тангейт — журналист, пишущий на темы
моды, маркетинга, СМИ и связей с общественнос-
тью. Живет и работает в Париже. Тангейт — автор
книги «Медиагиганты: как крупнейшие медиаком-
пании выживают на рынке и борются за лидерство»
(М. : Альпина Бизнес Букс, 2005). Посвящается моей сестре,
которая считает своими кумирами в моде актрису Одри Хепберн
и панк-группу The Ramones — и непостижимым образом умудряется
их совмещать. Mark Tungate
FASHION
BRANDS
Branding Style from
Armani to Zara
KOGAN
PAGE
London and Sterling, VA
Марк Тангейт
ПОСТРОЕНИЕ
БРЕНДА
В СФЕРЕ МОДЫ:
от Armani до Zara
Перевод с английского
Второе издание
Москва
2007
УДК 659. 153. 4; 339. 138 Издано при содействии компании Zimaletto
ББК 37. 24-2; 65. 292-2
Т18
Переводчик А. Лисицына
Редактор Е.
Дронова
Выпускающий редактор О. Нижельская
Тангейт М. Т18 Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт;
Пер. с англ. — 2-е изд. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. — 292 с. ISBN 5-9614-0454-4
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных
брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни
людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma,
Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продви-
жения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей,
специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе
с автором, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Па-
риже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на мод-
ных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись
с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директора-
ми, фотографами, манекенщицами и т.
