Читать онлайн «Креатив в рекламе»

ИЯ ИМШИНЕЦКАЯ «КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ» Имшинецкая И. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ. – М. : Издательство «РИП-холдинг», 2002. Серия «Академия рекламы» Подписано в печать: 10. 01. 2002 Формат 84x108 1/32 Бумага офсетная. Печать офсетная Гарнитура «Newton». Тираж 1000 Часть I ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 1 АЗЫ РЕМЕСЛА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 1 КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 1 ВЕРБАЛЬНЫЙ РЯД. РЕКЛАМНОЕ ИМЯ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 3 РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 7 СИСТЕМА ОТБОРА СЛОВ В РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 7 СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 11 СЛОГАН ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 21 ФОНОСЕМАНТИКА В РЕКЛАМЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 29 НЕВЕРБАЛЬНЫЙ РЯД. РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 31 НЕВЕРБАЛИКА ПЕРСОНАЖЕЙ В РЕКЛАМЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 36 КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 39 ПРИЛОЖЕНИЕ 1: Воздействие цвета ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 41 Часть II ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 43 МАСТЕРСТВО ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 43 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКОВ И СИМВОЛОВ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 43 ИГРА В РЕКЛАМЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . 57 СЕКСУАЛЬНЫЙ МОТИВ В РЕКЛАМЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 58 СЕРИЙНОСТЬ В РЕКЛАМЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 60 ЮМОР В РЕКЛАМЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 60 Часть I АЗЫ РЕМЕСЛА КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ Начнем с определения рекламы. Под рекламой мы понимаем новую для покупателя (1), опосредованную 1 рекламоносителем (2), заранее оплаченную (3), креативную (4) креолизованную (5) информацию.