Читать онлайн «Медиаэкономика зарубежных стран»
Автор Елена Вартанова
Вартанова Е. Л.
МЕДИАЭКОНОМИКА ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН
Учебное пособие
М. : Аспект Пресс, 2003.
ВАРТАНОВА ЕЛЕНА ЛЕОНИДОВНА – доктор филологических наук, профессор факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, заместитель декана факультета по научной работе, директор Центра Финско-российских исследований СМИ и культуры. Сфера ее научных интересов – современные модели СМИ в России и за рубежом, медиаэкономика и медиаменеджмент, информационное общество и СМИ. Лауреат премии им. Н. И. Шувалова. Автор двух монографий, более 60 публикаций в российских и зарубежных изданиях.
Учебное пособие обобщает законы и рассматривает национальные особенности зарубежных медиасистем в условиях рынка. В книге дается анализ важнейших концепций медиаэкономики в развитых зарубежных странах, рассматриваются современные бизнес-модели зарубежных медиакомпаний. Пособие содержит статистические данные о ведущих предприятиях СМИ и о медиаиндустрии в США, Великобритании, Франции, Германии, странах Северной Европы. Пособие сопровождено подробными методическими указаниями и справочным аппаратом.
Для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов и отделений журналистики, журналистов-практиков, менеджеров предприятий СМИ, экономистов, политологов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
HYPERLINK "43. htm" ПРЕДИСЛОВИЕ
HYPERLINK "44. htm" РАЗДЕЛ I. МЕДИАЭКОНОМИКА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Глава 1. СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
Структура современной медиасистемы
Постиндустриальное общество и современная медиаэкономика
Концепция «информации» в теориях современного общества
Информационно богатые рынки СМИ
Глава 2. КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Теоретические подходы к изучению СМИ
Медиаэкономика как развитие политэкономии и социологии СМИ
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
HYPERLINK "45. htm" РАЗДЕЛ II. МЕДИАРЫНОК
Глава 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Ключевые понятия медиаэкономики
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Географический рынок СМИ
Конкуренция СМИ на рынке содержания
Конкуренция СМИ на рынке свободного времени
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Типы рекламы в СМИ
Медиапланирование
Глава 4. СТРУКТУРА РЫНКА СМИ
Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Издержки в медиаиндустрии
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Спрос и предложение в медиаэкономике
Парадокс разнообразия в СМИ
Экономическая медиаполитика зарубежных государств
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
HYPERLINK "46. htm" РАЗДЕЛ III. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Глава 5. ГАЗЕТНАЯ ИНДУСТРИЯ В ИНФОРМАЦИОННО БОГАТЫХ СТРАНАХ
Основные этапы развития газетной индустрии
Экономические особенности газетной индустрии
Типы рыночных структур на газетном рынке
Ценовая конкуренция в газетной индустрии
Современные тенденции развития газетного рынка
Экономические особенности журнальной индустрии
Глава 6. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЫНКОВ ПРЕССЫ
Общие черты газетных рынков информационно богатых стран
Национальные газетные рынки: общая характеристика
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
HYPERLINK "47. htm" РАЗДЕЛ IV.
МЕДИАЭКОНОМИКА ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН
Учебное пособие
М. : Аспект Пресс, 2003.
ВАРТАНОВА ЕЛЕНА ЛЕОНИДОВНА – доктор филологических наук, профессор факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, заместитель декана факультета по научной работе, директор Центра Финско-российских исследований СМИ и культуры. Сфера ее научных интересов – современные модели СМИ в России и за рубежом, медиаэкономика и медиаменеджмент, информационное общество и СМИ. Лауреат премии им. Н. И. Шувалова. Автор двух монографий, более 60 публикаций в российских и зарубежных изданиях.
Учебное пособие обобщает законы и рассматривает национальные особенности зарубежных медиасистем в условиях рынка. В книге дается анализ важнейших концепций медиаэкономики в развитых зарубежных странах, рассматриваются современные бизнес-модели зарубежных медиакомпаний. Пособие содержит статистические данные о ведущих предприятиях СМИ и о медиаиндустрии в США, Великобритании, Франции, Германии, странах Северной Европы. Пособие сопровождено подробными методическими указаниями и справочным аппаратом.
Для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов и отделений журналистики, журналистов-практиков, менеджеров предприятий СМИ, экономистов, политологов.
ОГЛАВЛЕНИЕ
HYPERLINK "43. htm" ПРЕДИСЛОВИЕ
HYPERLINK "44. htm" РАЗДЕЛ I. МЕДИАЭКОНОМИКА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Глава 1. СМИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
Структура современной медиасистемы
Постиндустриальное общество и современная медиаэкономика
Концепция «информации» в теориях современного общества
Информационно богатые рынки СМИ
Глава 2. КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Теоретические подходы к изучению СМИ
Медиаэкономика как развитие политэкономии и социологии СМИ
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
HYPERLINK "45. htm" РАЗДЕЛ II. МЕДИАРЫНОК
Глава 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ МЕДИАЭКОНОМИКИ
Ключевые понятия медиаэкономики
СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Географический рынок СМИ
Конкуренция СМИ на рынке содержания
Конкуренция СМИ на рынке свободного времени
Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Типы рекламы в СМИ
Медиапланирование
Глава 4. СТРУКТУРА РЫНКА СМИ
Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Издержки в медиаиндустрии
Современные рыночные стратегии предприятий СМИ
Спрос и предложение в медиаэкономике
Парадокс разнообразия в СМИ
Экономическая медиаполитика зарубежных государств
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
HYPERLINK "46. htm" РАЗДЕЛ III. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Глава 5. ГАЗЕТНАЯ ИНДУСТРИЯ В ИНФОРМАЦИОННО БОГАТЫХ СТРАНАХ
Основные этапы развития газетной индустрии
Экономические особенности газетной индустрии
Типы рыночных структур на газетном рынке
Ценовая конкуренция в газетной индустрии
Современные тенденции развития газетного рынка
Экономические особенности журнальной индустрии
Глава 6. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЫНКОВ ПРЕССЫ
Общие черты газетных рынков информационно богатых стран
Национальные газетные рынки: общая характеристика
Краткие выводы
Вопросы для самопроверки
HYPERLINK "47. htm" РАЗДЕЛ IV.
