Читать онлайн «Политические технологии. ПР и реклама»

Т. Э. Гринберг ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ ПР и реклама Издание второе, исправленное Рекомендовано Учебно-методическим объединением по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика» Москва 2012 УДК 32 : 569 ББК 66. 0 Г 85 Рецензенты: зав. кафедрой политологии и политического управления Российской академии государственной службы при Президенте РФ, доктор философских наук, профессор В. С. Комаровский; кандидат исторических наук, доцент Н. А. Костикова Гринберг Татьяна Эдуардовна Г 85 Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — 2-е изд. , испр. — М. : Аспект Пресс, 2012. — 280 с. ISBN 978–5–7567–0639–0 Учебное пособие рассматривает механизмы политической коммуника- ции в современном российском обществе. В книге анализируются станов- ление и развитие политических рекламы и ПР в избирательных кампаниях постсоветской России, институциональная и правовая база управления обще- ственными связями в сфере политики, аудитория рекламы и ПР в политиче- ской коммуникации, роль связей с общественностью в планировании и орга- низации избирательной кампании. Пособие предлагает авторский подход к имиджевым стратегиям в политической кампании. В книге также представле- ны медиастратегии, технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях и формы прямой политической рекламы. Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью, специалистов и организаторов избирательных кампаний. Связи с общественностью в России, и в политической сфере в том числе, сделали за это время гигантский рывок вперед. Тем ярче про- явились смысл процессов, происходивших в девяностые годы, логика развития экономического и политического рынков России и динамика совершенствования коммуникаций связей с общественностью. И хотя сегодня интерес к политической рекламе и связям с обще- ственностью трансформировался в государственный брендинг, обратил- ся к новым технологиям взаимодействия с аудиториями, политическая сфера приложения корпоративных коммуникаций продолжает оставать- ся полем, в котором российский PR родился и рос, а путь, пройденный ценой проб и ошибок, проложил дорогу развитию связей с обществен- ностью в других областях.